FreeWheel:大多数美国广告商使用先进的广告技术解决方案

发布日期:2020-02-22
FreeWheel的研究揭示,在过去的一年中,顾客对高端/联网电视和可寻址电视的支出乐观情绪是如何飞速增长的,另外还解释了大·。多数广告客户如何使用高级电←视来吸引目标受众。

《电视广告的变化:2019年,2020年及以后》报告,由FreeWheelAdvertiser Percep◇tio◐ns300多家营销商〾和代理商进行的一项研究,๑·ิ.·ั๑重点关注广告商如何在当今瞬息万变的形≈势下管理电视购买"策略,尤其是它们⊙如何∪接近高级电视解决方案。调查发现,ж▌在这些解决方案中,OTT / C∪TV在过去一个月中被三◈分之二的广告商购±买,在样本中所占比例♧最高。在接受调查的所有广告客户和代理商中,有超过一半使用了可定位电视(家庭定位),全集流媒体播放器(F☆EPs)和基于观众的线性电视。

过去一年,围绕OTT /联网电视和可定位电视的广告客户中的消费乐观指数▦▩(定义为┕支出增长百分比减去下降百分比)有所增加,消费乐观指数评分从37上升到59,而可定位电视从38上升到5ю4。该调查〇发现,代理商对OTT / CTV和可定位电视的预期支出更为看好,¤这表明他们可能比营销人员更快地抓住新℡的电视机会。

在▨扩大传统电视的覆盖范围时,将近五分之四的受ↆ访者表★示,他们仍然最倾向于使用→数字视频来扩大电视广告的覆盖范围。5 54%的受访者认为,高级电视≤也是扩大广۩告覆盖范围的一种选择,、这些广告商最有可能转向可寻址电视(69%)和OTT / CφT¤V66%)来扩大覆盖范围。

Fre◑↔↕▪eWheel高级电视媒体销售高级‖|副总裁Brian Wallach评论道:2019年,我们看到客户以前所未有的方式▔接受了电视购买的数据和自动化技术。技术在那里,兴趣就在那里。我们预计,随着我们在2020年的到来,功能和应用的广度将会增加。

的确,《电视广告卐的变化:201┊┋9年,2020年及以后》报告表明,≈市场营销人员和代理商之间已经达成共识,电视广告在不久的将来将面临更多的变♠化。该调查预测,线性电视和高级电视在2020年的基于受众的电视购买量预计@将继续增加,与营销商相比,代理商更有可能转向这种购▒买类型。超过三分之二的受访者(68%)认为,至少有一半的传统线性电视广告将在5年内℃被定位,近五分之三(57%)认为,线性电视将在510年内完全转向IP交付,2025年至2035年ш这一比例为◈76%

最强的协议来自程序╭╮化。多达├83%的受访者认为广告业务正迅♀速朝着程序化方向发展; 21%的人ぁ表示强烈同意,只有3%的人表示不同意。Wallac▕h总结道:对于广告客户而の言,这是一个全新的世界,而且在短期内不会放慢脚步。

本文由未来媒体网络编译