eMarketer:1/3的广告支出用于技术和软件中介

发布日期:2020-03-15

广告程序化购买ↈ供应链可能是不⿳透明的,使得买方和卖方平台≠难以量化支付给供ⓛ应商的金额。eMarketer对广告程序化购买支出◣的新估算可能会为广告商和出⊙版╭╮∩商提供一些信息。

美国广告商在展示广告程序化购买∫的支出中有近1/3流向了科技和软件中介】机构,即所谓的“๑广告技│┃术税№”(Ad Tech Tax),用于执行广告交⊙易,然『后出版商才能获得其余部分作♀为广告收入。其中1…16.5亿美元用于支♦付费☏用,近240亿美元用于出版ↀ商。

eMarketer求【助于第三方研究,并调查了数十个参与广告程序╤化交易的参与者。

2018年,广告程序化购买费︶︷︸用占非社交展示广告程序化▌购买支出≌的3ↇ4%,总计98.6亿ⓞ美元。这一数字今年增长了18.1%▨►,预计202⊕0年≒还将增长15.4%,达到134.4Ↄ亿●美元。

eMa|︴()〔〕rketer对费用的估计包括所有广告商在非社交展示广告程序化购买上的支出扣除广告代理费,包括⊥平台费用、管理服〨务费、基于数量的费用@和支付给需求方平台(DъSP)、供应方平台(SSP)、程序交换、数∏据和目标提供商∶、÷测♧量和属性·。提供商๑、验证服务▀等的所@有费Д用,只要这些费用于支∑持展示广告程序▪化购买。

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